Klausur & Schluss

Gestern absolvierten wir die Abschluss-Klausur.

Alles sehr fair & freundlich. Wie der gesamte Kurs.

Ein ganz herzliches Dankeschön an Ralf für einen echt interessanten, informativen und inhaltlich wertvollen Online-Marketing-Kurs.

Besonders war er, weil er einfach Spaß gemacht hat.

@Ralf: Auch wenn Du manchmal etwas schnell warst (während Lync "lagte", wie die Jugend von heute sagt), war deine stete Bereitschaft "dumme" (Nach-)Fragen zu beantworten (und noch ein Rechenbeispiel mit uns durchzukauen) sowie deine humorvolle, gelassene Art einzigartig. Ich hätte nie gedacht, dass mich Online-Marketing so fesseln könnte.

Einfach klasse. Danke Ralf.

Recap

Keywords Shorttail/Longtail Theory

UTM Tracking

Benutzerdefinierte Suche

Kaushik

Google Analytics erweiterte Linkzuordnung

Videomarketing II

Videomarketing

• YouTube-Video "Social and Digital Revolution Statistics 2013" von MistMedia 
• Pro sec 48 h uploaded to YouTube, 340,000 years of online video watched per day + 4 bn watched per day online
• Auf YouTube Video als Werbung schalten. In AdWords einrichten -> s. nächsten Punk
• Lifestyle-Themen werden auf Youtube gesucht, Lern-Themen eher auf Google
• Parameter, die im eingebetteten YouTube-Player verfügbar sind.

Video in AdWords einrichten.

• Testvideo erstellen mit ScreenFlow (mac)
• Auf YouTube hochladen und bearbeiten -> Allgemeine Informationen und Erweiterte Einstellungen
• In GoogleAdwords: Kampagne und Anzeige erstellen; Gebote und Zielgruppe auswählen
• AdWords liefert Auswertung-> Info zu Formate (In-Stream, In-Display), Werbenetzwerke (YouTube Suche, YouTube-Videos, Google Displaynetzwerk)

Vimeo

Alternative zu YouTube

Unterschied Zwischen YouTube und Vimeo

Das Zwischending (Schutz des Videos aber kostenlose features): Wistia

Videoportale zusammengefasst: YouTube, myvideo, clipfish

Videomarketing im Buch: S.241

wordpress

Trackingtool Tynt, Social, Mobiles & Multimedia Marketing

Tynt

• Als sinnvolle Ergänzung zu anderen Tracking-Maßnahmen (kostenlos)
• Kurze Erklärung der Funktionen: Video
• Wenn ein Besucher etwas von einer (deiner) Website kopiert, wird automatisch ein tag hinzugefügt der den content zurück zu deiner site trackt
• Unterstützung des Urheberrechts
• Analyse möglich, welcher Content (Texte, Bilder, Links..) wird am meisten copiert, sind also für Besucher am interessantesten

Buttons auf Blog einbinden

• Social Share Button von Addthis auf Blog einbauen
• Share: Besucher teilt content mit der Welt (eigenes Profil) 
• Follow: Besucher folgt  Website-Betreiber
• Social Media Landschaft 

Mobiles Marketing

• Marketing-Maßnahmen unter Verwendung drahtloser Telekommunikation und Mobilgeräten. Empfänger sind meist Nutzer von z.B. smartphones, Tablets, Telefon-SMS. 
• Sehr direkte Ansprache möglich. Bsp. Foursquare 

Multimedia Marketing

• Video-/Sreencast-Software (PC), ScreenFlow (mac), professioneller: Camtasia
• YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, Super zum Streuen
• Screencast -> Für erklärungsbedürftige Produkte optimal
• Wenn die Videos geschützt werden sollen, besser vimeo (oder vistia) nutzen
• Will man Videos selber hosten? Oder Dienst wie YouTube nutzen. Das Streamen (Auslieferung des kompletten Bildes/Videos) geht mit kleinen Hostpaketen nicht gut. 
• Vorgeschaltete Werbung (TrueView In-Stream-Anzeigen) muss komplett angeschaut werden, sonst bekommt derjenige kein Geld. Anzeige rechts oben, führt auch zu Einnahmen.
• Werbung innerhalb eines Videos (Overlay-In-Video-Stream)
• YouTube-Vertrag wird erfolgreichen Menschen schon mal angeboten (2 Mio Klicks) – Vertrag 6,500 Euro + Umsatzbeteiligung der Werbeeinnahmen
• Werbung schalten auf YouTube ist viel günstiger10c/click

Links

• http://de.statista.com
• Blogsuchmaschinen: twingly, icerocket

Nachmittagsaufgabe: schnell wachsendes Erfolgsmessungs-Tool anschauen SumAll 

Erfolgsmessung mit GoogleAnalytics

Crazy Egg Tool 

• Video (Erklärung des Tools auf  Deutsch)
• Bis hinzu pixelgenaues tracking (Confetti), wie der Besucher deiner Website sich verhält, davon ausgehend, dass die Augen immer dort hinschauen, wo die Maus hingeht

UTM Tracking ein Tool zur Verfeinerung

• Erklärung von Ralf
• Tool
• Weitere Informationen und Beispiele für die einzelnen Parameter: 
• Kampagnenquelle (utm_source) Erforderlich. Mithilfe von utm_source können Sie eine Suchmaschine, einen Newsletter-Namen oder eine andere Quelle identifizieren. Beispiel:utm_source=google
• Kampagnenmedium (utm_medium) Erforderlich. Mit utm_medium können Sie ein Medium wie E-Mail oder Cost-per-Click (CPC) kennzeichnen. Beispiel:utm_medium=cpc
• Kampagnenbegriff (utm_term) Wird für die bezahlte Suche verwendet. Mit utm_term können Sie die Keywords für diese Anzeige erfassen. Beispiel:utm_term=laufen+schuhe
• Kampagnen-Content (utm_content) Wird für A/B-Tests und contentbezogene Anzeigen verwendet. Mit utm_content können Sie Anzeigen und Links unterscheiden, die auf dieselbe URL verweisen. Beispiele: utm_content=logolink oder utm_content=textlink
• Kampagnenname (utm_campaign) Wird für die Keyword-Analyse verwendet. Verwenden Sie utm_campaign zur Kennzeichnung einer bestimmten Produktwerbeaktion oder einer strategischen Kampagne.Beispiel: utm_campaign=spring_sale
• Daraus QR-Code für Flyer generieren und für Offline-Kampagnen nutzen
  

GoogleAnalytics datenkonform einrichten

• Rechtliche Informationen zu zu Google Analytics 
• Man muss einen Vertrag mit Google abschließen -> Vertrag

Abo wichtigster Nachrichten: www.google.de/alerts

Buchempfehlung zu GoogleAnalytics

Erfolgsmessung

Messbarkeit -> Kaushik-Modell: Digital Marketing and Measurement Model

Google Analytics

Verwalten hat eine Dreierstruktur: KONTO, PROPERTY, DATENANSICHT

• Verwalten -> PROPERTY -> Tracking-Information. Dank der Datenschutzbestimmungen in Deutschland muss a) der Tracking Code manipuliert werden (durch hinzufügen einer Zeile [(ga('set' 'anonymizeIP' )] und b) ein Vertrag mit Google abgeschlossen (40-seitiges Dokument, dass in hard copy nach Ireland geschickt werden muss!).  Zusätzlich müsste eigentlich ein Opt-out cookie, dass auf allen anderen Endgeräten funktioniert, eingestellt werden - unrealistisch. 
• Hinweise an Nutzer: JAVA Script muss eingestellt sein, damit Daten ausgelesen werden können.
• Datenschutzkonformität gewährleisten -> und Datetenschutzseite reinkopieren, wenn Link nicht funktioniert-> Webverantwortlichen kontaktieren; -> eRecht24 Newsletter abonnieren, um auf dem Laufenden zu sein.
• PROPERTY-> Property-Einstellungen -> Funktionen für Display-Werbetreibende -> diese Zeile muss man seinem Tracking-Code zufügen [ga('require', 'displayfeatures');]
• Für eigene Website in WordPress: Vorlage -> Anpassen -> HTML bearbeiten -->> in Head einfügen

• DATENANSICHT-> Einstellungen der Datenansicht -> Währung in Euro setzen, Site Search Tracking: EIN, Suchparameter: s.

Berichte

• Berichte -> Zielgruppen-Merkmale unserer Besucher: Statistiken zu Sitzungen (Seitenaufrufe), Nutzer (Menschen), Kuchen-Diagramm zeigt Kundenbindung=Wiederkehrende Besucher innerhalb 30 Tage angezeigt (grüne Fläche), Seitenaufrufe, Seiten/Sitzung, Durchschnittliche Sitzungsdauer, Absprungrate (Besucher verlässt die Website sofort wieder, auch wenn er nach Lesen des Berichts nichts weiteres auf der Seite anklickt), Vergleichen mit (Zeitraum eingeben), Demographische Merkmale (Sprache, Land/Gebiet, Alter, Geschlecht), Interessen (z.B. Affinitätskategorien), Geografisch, Verhalten, Technologie (Browser, Betriebssystem), Mobil (Geräte z.B. smartphone), Nutzerfluss (-> für den Traffic-Funnel wichtig. Herauszulesen ist z.B. welche Interaktionen gab es nach dem Einstieg über den Artikel, oder je nach Bildschirmauflösung),
• Akquisition -> Akquisitionssübersicht. Zusammenstellen und zuschicken lassen (auf "erweitert" setzen, sonst läuft es nach 1 Jahr aus)
• Verknüpfungen -> merkt sich die Einstellungen
• Conversions. 

Ziele definieren und anlegen

• Verwalten ->DATENANSICHT -> Zielvorhaben, benutzerdefiniert anklicken
• Zielbeschreibung. Auf den fünf Zieltypen auswählen: Ziel, Dauer, Seiten/Bildschirm pro Sitzung, Ereignis, z.B. Dauer, Zeit eingeben, Wert (z.B. 1 Euro); oder für ein Shop: Ziel (TYPage), URL: Beginnt mit, Wert (z.B. 15 Euro), Trichter SchrittName (Login, Warenkorb, Bestellübersicht); Seiten/Bildschirm pro Sitzung, Ereignis, 

"not set", bedeutet, es kann nicht ausgewertet werden aus Datenschutz-Gründen oder Google kann oder will es nicht.

TV Doku über Google: Die geheime Macht von Google.

Google Tools – Übersichtsgrafik und Link

Google Tools Kurzbeschreibung

Webmaster Tools mit  Google Analytics verknüpfen (über PROPERTY -> Einstellung).

Offpage-Optimierung II – Backlinks, Social Media & Erfolgsmessung

Backlinks

• Themenrelevante Blogs suchen -> Gastbeitrag veröffentlichen -> Backlinks sichern (do follow), am besten von Websites mit viel Vertrauen/Trust
• Hier nochmal die Quelle von bonek zum Schritt für Schritt Backlink-Aufbau inkl. FAQ
• Backlinks kann man auch bei Artikelverzeichnissen wie contentmarketers.de, seo-united.de – oder bei denen, die bonek aufgelistet hat, suchen. Wir haben festgestellt, dass viele davon veraltet, oder kostenpflichtig sind, oder es ist ein Backlink erforderlich oder sie haben sogar umgestellt auf  <no follow>. So ist diese Variante sich Backlinks zu sichern,  recht mühselig –zudem ja auch noch Artikel generiert werden müssen.
• Es gibt sogar tools mit denen aus einem Artikel 10  werden: Text-spinning.de
• Man kann sich Texte einkaufen Textbroker, texterjobboerse...
• Zur Verbreitung von Presstexten, kann man Presseportale wie openpr, firmenpresse.de (beide kostenlos) oder newsaktuell.de (dpa-Tochter, kostenpflichtig) nutzen. Lokale Plattformen gibt es auch, im Ruhrpott z.B. lokalkompass.de und sonst meinestadt.de.
• Videotutorial von PR-Gateway "zeigt" wie man Online-Pressemitteilungen schreibt (verliert aber kein Wort über die Grundlagen wie Pressefreiheit...): Relevante Inhalte, Griffige Überschriften (Kurzfassen. Internet-Portale zeigen in der Regel nur die ersten 63 Zeichen der Überschrift an), Spannende Teaser (2-3 Sätze; wer was wann wo warum), Strukturierter Text (1500 - 3000 Z, einfach schreiben, keine Fachausdrücke, 3-5 Zwischenüberschriften), Interessante Bilder und Videos (Produktpräsentation, Messe, Anleitungen, Interviews), Weiterführende Hyperlinks (Info auf homepage, point-of-sale), Keywords (aus der Alltagssprache der Zielgruppe, max. 3 Keywords platzieren in Headline, Teaser, Meldungstext, Bildunterschrift, Keyworddensity 2-3%), Pressekontakt & Firmenbeschreibung, Weitreichende Verbreitung (kostenlose PR-Portale, Social Media)
• moz ist ein Tool zur Bewertung von Backlinks von Konkurrenten, der eigenen Site, besonders erfolgreiche Websites. Domain Authority Wert von >50 ist sehr sehr gut.

Social Media Marketing – Einstieg

• RSS-Feed nutzen (RSS: Rich Site Summary, später Really Simple Sydication). www.chip.de -> feedreader installieren (Datei -> neu -> Web-URL eingeben)
• RSS-verzeichnis.de: Infos zu RSS und ATOM und redaktionelle Sammlungen vorwiegend deutschsprachiger Feeds. Aufnahme-Bedingungen: mind. 3 Einträge, seit 4 Wochen online, regelmäßige Aktualisierung). Größere Zeitungen teilen die Feeds nach Kategorien ein (Politik, Sport...) 
• hootsuite ist ein Social Media Dashboard – ein Social Media Marketing Tool, das alle Kanäle übersichtlich zusammenfasst: (Twitter, Facebook, google +, LinkedIn, XING...). Damit kann man automatisch Nachrichten (z.B. von t3n) auf Twitter produzieren und dabei unseren Backlink davor setzen. Vorher empfiehlt es sich bei bitly ein angepasstes Kürzel mit max. 20 Z inkl. http:// anzulegen (Anmeldung erforderlich für dieses Feature).
• Twitter-Kanal
• Sich bekannt machen: Auf edudips ein Webbinar anbieten

Erfolgmessung – Vorbereitung

Google Analytics

• 3er Struktur: Konto, Property, Datenansicht
• Vorbereitung für morgen: Blogsite auf GoogleAnalytics hinterlegen für ein Besuchertracking. (Anmelden; Tracking-ID ins Backend des Blogspot unter Einstellungen -> Sonstiges -> Web-Property ID).

Buchtipps

http://www.buecher.de/shop/allgemeines/wir-machen-dieses-social-media-ebook-epub/kruse-wiegand-malina-busse-annika/products_products/detail/prod_id/39927573/

http://www.buecher.de/shop/html/html-und-css-von-kopf-bis-fuss-ebook-pdf/robson-elisabeth-freeman-eric/products_products/detail/prod_id/41772080/